Od 2 sierpnia 2026 r. grafiki i wideo z AI w kampaniach muszą mieć oznaczenie czytelne dla ludzi i maszyn, a systemy wprowadzone wcześniej mają czas do 2 grudnia. Procedurę oznaczania ustal więc w tym kwartale. Quick Cut w Premiere Pro i webowe foldery Midjourney możesz włączyć od razu, bo nie wymagają dodatkowych opłat.
AI Act: oznaczanie treści z AI obowiązuje, w grudniu kończy się okres przejściowy
Europejski Urząd ds. Sztucznej Inteligencji działa w pełnym zakresie, więc unijne rozporządzenie o AI przechodzi z etapu przygotowań do egzekwowania (Komisja Europejska, 2026). Dla agencji najważniejszy jest obowiązek wyraźnego oznaczania treści syntetycznych, w tym deepfake’ów, w sposób czytelny zarówno dla ludzi, jak i dla maszyn. Obowiązek działa od 2 sierpnia 2026 r., a systemy wprowadzone wcześniej mają okres przejściowy do 2 grudnia 2026 r. (sensible-ki.de, 2026).
Drugim zadaniem jest klasyfikacja używanych narzędzi według poziomu ryzyka (heyData, 2026):
- midjourney użyte do generowania grafik na bloga to system niskiego ryzyka, który wymaga oznaczania treści;
- system AI do automatycznego przesiewania CV kandydatów oznacza wejście w strefę wysokiego ryzyka;
- do tej samej strefy należy narzędzie do oceny zdolności kredytowej klientów, z rozbudowanymi wymogami dokumentacyjnymi.
Pełne wymogi dla systemów wysokiego ryzyka zaczną obowiązywać 2 grudnia 2027 r. w przypadku systemów z załącznika III oraz 2 sierpnia 2028 r. w przypadku produktów z załącznika I (Komisja Europejska, 2026). Przepisy obowiązują bezpośrednio w całej Unii, także w Polsce. Większość małych agencji zmieści się w kategorii niskiego ryzyka, jednak obowiązek oznaczania dotyczy każdej z nich.
Porada areteart.pl: spisz wszystkie narzędzia AI, z których korzysta zespół, i przy każdym zaznacz poziom ryzyka. Następnie ustal jedną procedurę oznaczania grafik i wideo w kampaniach klientów: metadane C2PA, wyraźne oznaczenie wizualne albo oba sposoby naraz.
Na tę zmianę trzeba zareagować w tym kwartale, bo grudniowy termin wypada jeszcze przed końcem roku.
Adobe Premiere Pro tnie wersję roboczą montażu na podstawie polecenia tekstowego
Adobe wprowadziło modele wideo do Premiere Pro i After Effects (Adobe, 2026). Główna nowość to Quick Cut, który na podstawie opisu tekstowego składa z surowego materiału pierwszą wersję roboczą montażu: wycina martwe fragmenty, skleja ujęcia i dokłada przebitki (Tech Meets East, 2026). Generative Extend, czyli dogenerowanie brakujących klatek na końcu ujęcia, działa teraz w rozdzielczości 4K (Adobe, 2026).
Adobe trenuje swoje modele na licencjonowanych materiałach z Adobe Stock, co porządkuje kwestię praw w projektach komercyjnych (Adobe, 2026). Funkcje są ogólnodostępne w Polsce w ramach standardowej subskrypcji Creative Cloud, bez dodatkowej opłaty. Ograniczenie jest wyraźne: Quick Cut sprawnie selekcjonuje materiał, jednak nie wyczuwa emocjonalnego tempa cięcia. Dostajesz szybki pierwszy szkic, a rytm i wydźwięk materiału nadal zależą od montażysty.
Porada areteart.pl: zlecaj Quick Cut mechaniczną selekcję w długich nagraniach, takich jak wywiady czy webinary. Ostateczne cięcie i tak wykonasz samodzielnie.
Jeśli montujesz dla klientów, włącz tę funkcję do pracy od razu, bo nie wymaga nowej subskrypcji ani zmiany narzędzia.
Canva wprowadza własne modele: Craft do obrazów i Brush do edycji
Podczas corocznego cyklu premier, który firma nazywa „Droptoberem” i który trwał od 22 do 29 października 2026 r., Canva pokazała pierwsze autorskie modele AI (Canva, 2026). Wcześniej platforma opierała się głównie na integracjach z zewnętrznymi aplikacjami.
| Model | Co robi | Ograniczenia |
|---|---|---|
| Canva Craft | generuje obrazy z naciskiem na spójność z identyfikacją wizualną marki | w pierwszych testach ustępuje Midjourney pod względem fotorealizmu |
| Canva Brush | podmienia zaznaczony element projektu na opisany tekstem, z zachowaniem oświetlenia i perspektywy | działa w obrębie projektu w Canvie |
Dane w tabeli pochodzą z materiałów firmy i pierwszych testów (Canva, 2026; Rampart, 2026). Funkcje trafiają stopniowo do użytkowników na całym świecie, w tym w Polsce, w planie Canva Pro bez dodatkowych opłat (Canva, 2026). Największa zmiana dotyczy wygody: generujesz i poprawiasz w tym samym pliku, bez przenoszenia grafik między kartami przeglądarki.
Porada areteart.pl: jeśli dotychczasowe generatory w Canvie dawały zbyt ogólnikowe efekty, sprawdź nowe modele przy szybkich formatach do mediów społecznościowych, gdzie czas wykonania liczy się bardziej niż dopracowane detale.
Funkcje docierają do kont stopniowo, więc w tym kwartale wystarczy obserwować i włączać je do prostych zadań, gdy pojawią się u ciebie.
Midjourney V9 przenosi pracę zespołową do przeglądarki
Midjourney wypuściło model V9 (Midjourney, 2026). Tryb Thinking Mode lepiej radzi sobie ze złożonymi poleceniami, na przykład z precyzyjnym rozmieszczeniem wielu obiektów w kadrze (AI Samson, 2026). W pracy agencyjnej więcej znaczą jednak zmiany w interfejsie:
- współdzielone foldery, które udostępniasz zespołowi albo klientowi przez link,
- edytor w przeglądarce do zaznaczania i podmieniania fragmentów obrazu,
- praca bez wspólnego kanału na Discordzie.
Dotąd współpraca w Midjourney wymagała Discorda, który dla wielu klientów był barierą, a teraz wystarczy link do folderu. V9 jest ogólnodostępne w Polsce przez Discord i interfejs webowy (Midjourney, 2026). Edytor webowy działa przy tym tylko na kontach z odpowiednią historią generacji, więc nowe konto może go jeszcze nie mieć.
Porada areteart.pl: przenieś akceptację tablic inspiracji z klientami do webowych folderów. Oszczędzisz czas, który dziś idzie na ręczne pobieranie i wysyłanie paczek plików.
Jeśli pracujesz w zespole, zareaguj od razu. Jeśli działasz sam, zmiana dotyczy cię w mniejszym stopniu i wystarczy ją obserwować.
OpenAI zapowiada respektowanie wspólnego sygnału w robots.txt
Agencje, które chciały zablokować boty trenujące modele AI, musiały dopisywać do pliku robots.txt kolejne nazwy, takie jak GPTBot, ClaudeBot czy Applebot. OpenAI zapowiedziało, że zacznie respektować wspólny sygnał w robots.txt, opracowany przez grupę roboczą IETF (OpenAI, 2026). Jeden zapis ma wyrażać brak zgody na trening wszystkich modeli generatywnych, których twórcy przystąpią do standardu.
Inicjatywa wychodzi od amerykańskiej firmy i międzynarodowej organizacji, jednak działa tak samo dla każdej strony, także wdrażanej w Polsce. Ochrona treści przed treningiem AI może stać się zwykłą pozycją na liście kontrolnej przy uruchamianiu strony. Na razie to zapowiedź: OpenAI wdroży standard w najbliższych miesiącach, a inne firmy mają dołączyć później (OpenAI, 2026). Do tego czasu stare wpisy z nazwami botów nadal są potrzebne.
Porada areteart.pl: dodaj do procedury wdrażania stron pytanie do klienta, czy zgadza się na pobieranie jego treści przez boty AI. Odpowiedź zapisz, a nowy wpis w robots.txt dodaj, gdy standard zacznie działać.
Pytanie do klienta możesz dodać do procedury już w tym kwartale. Sam nowy wpis wystarczy obserwować, dopóki OpenAI nie uruchomi obsługi standardu.
IAB Europe: AI w reklamie jest powszechna, ocena efektów słaba
Raport „The Impact of AI on Digital Advertising Report 2026” pokazuje rozdźwięk między używaniem AI a zadowoleniem z wyników. Badanie objęło 50 respondentów, więc liczby wskazują raczej kierunek niż stan całego rynku.
| Wskaźnik | Wynik |
|---|---|
| respondenci używający AI w marketingu | 86% |
| respondenci, którzy w tym roku zwiększyli wydatki na AI w marketingu | 59% |
| poprawa efektywności operacyjnej jako najczęściej wybierana miara efektywności AI | 69% |
| średnia ocena efektów AI w działaniach reklamowych (skala 1 do 5) | 2,76 |
Dane w tabeli pochodzą z raportu (IAB Europe, The Impact of AI on Digital Advertising Report 2026, 2026). Eksperci komentujący raport wskazują przyczynę: agencje traktują AI jak narzędzie typu „ustaw i zapomnij” (Business Insider, 2026). Zlecają agentom AI optymalizację stawek albo pisanie tekstów bez nadzoru, a w efekcie powstają szablonowe kampanie, które rozmywają wizerunek marki. Sama technologia działa poprawnie, brakuje natomiast ludzkiego nadzoru i jasnych wytycznych, które łączą pojedyncze zadania w spójną strategię. Wnioski dotyczą rynku europejskiego, więc bezpośrednio przekładają się na pracę polskich agencji.
Porada areteart.pl: wprowadź obowiązkową weryfikację przez człowieka każdego tekstu i każdej grafiki z AI przed publikacją. Mierz wyniki sprzedażowe i konwersję, bo sama oszczędność godzin niewiele daje, gdy spada jakość.
Weryfikację wprowadź od razu, w tym kwartale. Łączy się ona z obowiązkiem oznaczania treści z AI Act, więc oba kroki możesz zapisać w jednej procedurze.
