Komisja Europejska opublikowała bezpłatne ikony do oznaczania deepfake’ów i innych treści AI, a wymóg z artykułu 50 AI Act obowiązuje także w Polsce. Ikona nie zdejmuje z agencji odpowiedzialności cywilnej, więc dodaj ją do akceptacji grafik i wideo przed publikacją. Canva i Midjourney zmieniają interfejs, a reklamy w ChatGPT wciąż nie działają w Unii.
Komisja Europejska publikuje oficjalne ikony do oznaczania treści AI
Na podstawie artykułu 50 AI Act Komisja Europejska opublikowała oficjalne ikony do oznaczania treści wygenerowanych lub zmanipulowanych przez sztuczną inteligencję (Komisja Europejska, 2026). Dotyczy to przede wszystkim deepfake’ów, czyli obrazów, wideo i dźwięków przypominających realne osoby, miejsca lub zdarzenia, a także tekstów generowanych na tematy pożytku publicznego. Wymóg obowiązuje w całej Unii, także w Polsce, a ikony są bezpłatne.
Oznaczanie materiału wygląda w praktyce tak (Komisja Europejska, 2026):
- Sprawdzasz, czy materiał jest zmodyfikowanym obrazem lub dźwiękiem przedstawiającym realne postacie, miejsca lub zdarzenia.
- Pobierasz unijną ikonę ze strony Komisji.
- Umieszczasz oznaczenie na finalnym materiale przed publikacją.
Sama ikona na grafice nie zdejmuje z agencji ani klienta odpowiedzialności cywilnej za naruszenie dóbr osobistych czy praw autorskich.
Porada arete art.pl: pobierz oficjalne ikony ze strony Komisji Europejskiej i dodaj je do biblioteki zasobów w Figmie lub Canvie. Wprowadź w agencji zasadę, że każda grafika lub wideo z realistycznymi postaciami przechodzi przez etap dodania ikony, zanim trafi do akceptacji klienta.
Zareaguj teraz, zanim pojawi się pierwsza kontrola. Brak oznaczeń grozi karami finansowymi i kryzysem wizerunkowym u klienta, a w konsekwencji utratą kontraktu.
Bruksela sprawdza, czy prawo autorskie chroni twórców przed trenowaniem AI
Komisja Europejska uruchomiła konsultacje, które mają sprawdzić, czy obecny system prawa autorskiego faktycznie chroni twórców przed wykorzystaniem ich prac do trenowania modeli generatywnych (ICLG, 2026). Sporny mechanizm to opt out, czyli zastrzeżenie praw do eksploracji tekstów i danych. Twórcy i wydawcy twierdzą, że firmy rozwijające AI ignorują te zastrzeżenia albo utrudniają ich techniczne egzekwowanie.
Jeśli korzystasz z niszowych, tanich generatorów bez jasnej dokumentacji licencyjnej, ryzykujesz, że materiały trafiające do kampanii twojego klienta naruszają prawa europejskich twórców. To ryzyko nie zniknie wraz z konsultacjami. Nasili się, jeśli Komisja zdecyduje się na twardsze przepisy.
Porada arete art.pl: zrób audyt narzędzi AI używanych w agencji. Sprawdź w dokumentacji każdego z nich, czy respektują unijny mechanizm opt out i czy oferują ochronę prawną dla użytkowników komercyjnych.
Konsultacje potrwają kilka miesięcy, zanim przełożą się na konkretne wytyczne, więc na razie wystarczy obserwować i budować świadomość prawną w zespole.
Adobe Firefly automatyzuje kadrowanie wideo i generuje muzykę
Adobe wypuściło aktualizację modelu Firefly, która rozszerza go o wideo i dźwięk (Adobe, designbote, 2026). Najważniejsza nowość to Auto Reframe, funkcja automatycznie kadrująca poziome wideo do formatu pionowego: analizuje ruch i utrzymuje główny obiekt w centrum kadru. Adobe dodało też generowanie bezpiecznej komercyjnie muzyki w tle oraz zamianę tekstu na mowę (Text to speech) z regulacją tonu i emocji. Dla większych agencji istotne jest przetwarzanie wsadowe obejmujące do 500 plików naraz, na przykład do masowego usuwania tła.
| Funkcja | Status | Co zmienia |
|---|---|---|
| Auto Reframe | Beta | automatyczne kadrowanie 16:9 na 9:16 |
| Generowanie muzyki | Beta | podkład dopasowany do nastroju wideo |
| Text to speech | Beta | lektor z regulacją emocji i tonu |
| Przetwarzanie wsadowe | Beta | do 500 plików naraz |
Funkcje są dostępne w Polsce w ramach standardowej subskrypcji Creative Cloud i zużywają zwykłe kredyty generatywne Adobe. Auto Reframe wciąż potrafi zgubić ostrość lub źle skadrować dynamiczne sceny z wieloma przecinającymi się postaciami.
Porada arete art.pl: wykorzystaj Auto Reframe do ponownego użycia starych kampanii wideo. Zamiast ręcznie przycinać poziome spoty z YouTube na format 9:16, przepuść je przez Firefly, ale sprawdź, czy wygenerowana muzyka nie brzmi zbyt szablonowo wobec dynamiki montażu.
Jeśli obsługujesz klientów wymagających wielu formatów wideo na różne platformy, wdróż to narzędzie do codziennej pracy już teraz.
Wnioski dla pracy w najbliższym kwartale: narzędzie może przyśpieszyć edycję, ale wymaga weryfikacji efektów i jakości dźwięku.
Midjourney przenosi pracę do przeglądarki i dodaje podglądy na żywo
Midjourney przenosi się z Discorda na własny interfejs webowy, na razie w wersji alfa (Midjourney Release Notes, Welcome.AI, 2026). Nowość to podglądy na żywo w panelu stylów, czyli miniatury pokazujące, jak prompt zachowa się w różnych estetykach, zanim klikniesz generowanie. Drugą ważną zmianą jest możliwość ustawienia domyślnych parametrów dla konta czy projektu. Midjourney poprawiło również inpainting, czyli edycję fragmentu wygenerowanego obrazu, oraz generowanie płynnych tekstur kafelkowych.
Wersja przeglądarkowa jest dostępna w Polsce dla wszystkich subskrybentów, w planach od 10 dolarów miesięcznie. Interfejs webowy bywa jeszcze niestabilny przy dużym obciążeniu serwerów, a część zaawansowanych użytkowników z przyzwyczajenia wraca do Discorda.
Porada arete art.pl: skonfiguruj domyślne parametry dla każdego klienta, którego obsługujesz. Jeśli marka zawsze wymaga proporcji 16:9 i niskiej stylizacji, zapisz to raz w ustawieniach, zamiast powtarzać komendy przy każdym generowaniu.
Przejście z Discorda na interfejs webowy z podglądem na żywo wyraźnie obniża próg wejścia do Midjourney, co pozwala włączyć do procesu generowania grafik również copywriterów czy osoby prowadzące konta klientów. Warto wdrożyć tę zmianę od razu.
Canva zmienia interfejs na konwersacyjny i łączy się z Meta Muse
Canva przebudowała interfejs swoich funkcji AI (Canva Newsroom, 2026). Zamiast wybierać typ projektu z menu, wpisujesz w oknie czatu, podobnym do ChatGPT, co chcesz osiągnąć. Narzędzie opiera się teraz głównie na promptach, a nawigacja po szablonach zeszła na dalszy plan. 29 września Canva ogłosiła też integrację z Meta Muse, nowym osobistym agentem AI Mety. Pozwala ona generować grafiki zgodne z brand bookiem bezpośrednio z poziomu ustawień kampanii w narzędziach Mety, z zasobami pobieranymi prosto z konta w Canvie.
Canva wdraża nowy interfejs globalnie, także w Polsce, a korzystanie z niego wymaga planu Canva Pro od 49,99 złotych miesięcznie. Integracja z Meta Muse jest wciąż we wczesnej fazie. Zmiana interfejsu jest duża: starzy użytkownicy mogą czuć się zagubieni bez znanych kategorii, a sam czat bywa mniej precyzyjny niż ręczne ustawianie szablonu.
Porada arete art.pl: jeśli zespół opierał pracę na starym menu Canvy, zorganizuj krótkie spotkanie i pokaż nowy, konwersacyjny sposób pracy. Zamiast szukać szablonu ulotki, warto uczyć juniorów pisania precyzyjnych promptów, na przykład „stwórz ulotkę A5 promującą wyprzedaż butów zimowych, użyj kolorów z naszego brandbooka i zostaw miejsce na kod QR na dole”.
Stary interfejs znika, więc zareaguj teraz, aktualizując wewnętrzne instrukcje dla stażystów i młodszych projektantów.
OpenAI testuje reklamy konwersacyjne w ChatGPT, w Europie jeszcze niedostępne
OpenAI zaczyna zarabiać na ChatGPT reklamami, w modelu innym niż Google (Search Engine Land, Resident Magazine, 2026). W nowym formacie Sponsored Agents użytkownik klika reklamę wewnątrz ChatGPT i zaczyna rozmowę z agentem AI danej marki, zamiast przechodzić na stronę sklepu. Dla sklepów internetowych OpenAI dodało masowe wgrywanie feedów produktowych z arkuszy kalkulacyjnych, a integracja z LiveRamp pozwala kierować reklamy na podstawie własnych danych z systemów CRM.
Na razie funkcja działa w Azji Południowo-Wschodniej i jest testowana w USA. W Polsce i całej Unii jest jeszcze niedostępna, ponieważ OpenAI dostosowuje ją do RODO i AI Act. Cały rynek reklamy konwersacyjnej zmierza jednak w tym kierunku. Dane rynkowe pokazują, że 22 procent budżetów AI trafia na tworzenie treści, a 15 procent na automatyzację projektowania (Improvado, 2026). Kiedy reklamy konwersacyjne wejdą do Europy, zamiast optymalizować landing page, będziesz optymalizować wiedzę agenta, z którym rozmawia klient.
Porada areteart.pl: choć format nie jest jeszcze dostępny w Polsce, zacznij porządkować dane produktowe klientów. Upewnij się, że feedy mają wyczerpujące opisy i uporządkowane atrybuty, bo najlepiej wypadną sklepy, których dane AI najłatwiej zinterpretuje w rozmowie.
Nie musisz zmieniać budżetów reklamowych już dziś. Potraktuj to jako sygnał do audytu jakości danych produktowych w sklepach, które obsługujesz.
Figma ułatwia przekazywanie projektów AI prosto do kodu
Figma przejęła spółkę Common Knowledge 18 września i rozwija funkcje AI (Figma, Shadcncraft Docs, 2026). Dla zespołów projektowo-deweloperskich ciekawa jest aktualizacja wtyczki Shadcncraft z 30 września, która wprowadza funkcję AI handoff. Zamiast eksportować statyczny, często zepsuty kod HTML i CSS, wtyczka przygotowuje paczkę zmiennych, detali projektowych i komend instalacyjnych, które wklejasz bezpośrednio do agentów kodujących, na przykład Cursor. Zachowuje to pełną strukturę komponentów i logikę Auto Layoutu.
Funkcja jest dostępna globalnie, w tym w Polsce, i wymaga dostępu do DevMode w Figmie, czyli płatnych planów. Wymaga też dyscypliny w nazywaniu warstw i stosowaniu Auto Layoutu, ponieważ agent AI odczytuje wszystko, w tym ukryte warstwy i nieużywane elementy. Jeden nieuporządkowany frame w Figmie wygeneruje bałagan w kodzie, który programista musi ręcznie poprawić.
Porada areteart.pl: zanim użyjesz AI do eksportu projektu, zrób porządek w pliku i zbuduj go z użyciem Auto Layoutu, aby agent zrozumiał strukturę komponentów.
Wystarczy obserwować i testować na małych, wewnętrznych projektach. Jeśli agencja koduje strony, zacznij od jednego prostego landing page’a, żeby sprawdzić, jak Cursor radzi sobie z paczkami z Figmy, zanim zaoferujesz ten proces klientom.
